Ce logo des Jeux Olympiques de 2012 est une référence non dissumulée au fameux logo « I love NY » de Milton Glaser, célèbre graphiste américain. Certes la provenance de ce logo est américaine, mais au fil des années il a connu un nombre de déclinaison incalculable et est devenu international. Avec ses lettres grasses, sa lisibilité est sans faille. Les anneaux susbtituent le mot « love », mot fédérateur par excellence. Enfin la légère inclinaison du logo renforce l’effet « mouvement » suggéré.